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央視廣告招標說明會盛況空前(上)
作者:佚名 日期:2001-10-29 字體:[大] [中] [小]
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10月8-19日,2002年中央電視臺廣告招標說明會先后在北京、深圳、上海、哈爾濱、成都、青島、廈門七地舉行。來自各地的著名企業和廣告公司的2000多人參加了說明會,每一地的參加人數都超過會場的計劃,特別是在北京,原定400人的會議竟吸引了600多人,由此可見企業界和廣告界對2002年中央電視臺廣告招標的關注。會上,中央電視臺的有關領導及專家向與會的企業界、廣告界人士通報了中央電視臺2002年的節目安排、2002年廣告政策說明、2002年黃金段位廣告招標的新思路和新舉措,并對當今傳媒環境下的央視招標時段價值進行了客觀深入的分析與投放策略研討。
中央電視臺副臺長羅明參加了北京、上海等地的會議,并在會上回顧了中央電視臺2001年的發展情況及該年度的廣告投放情況。他說,中央電視臺2002年將迎來一系列重大事件,如兩會等政治活動、世界杯等重大體育賽事,中央電視臺將針對這些重大事件進行重點報道。在"頻道創新、欄目創優、節目創精 "的指導思想下,中央電視臺將迎來一個新的發展階段,為企業創造自身的強勢品牌提供一個更好的傳播平臺,為中國經濟再上臺階做出自己的貢獻。
羅明還強調說,中央電視臺在今后的節目與廣告編排上,將進一步適應市場需求與觀眾口味,像近期一套開始的晚間黃金檔經典電視劇的播出以及這次國慶期間中央臺各頻道假日特別節目的推出,都算是為明年節目編排上的改革做一點嘗試。從節目收視率的情況與客戶對其廣告價值的認可度來看,這種嘗試已經取得了成功。
各地會議由央視著名電視節目主持人崔永元、白巖松、王小丫等主持。黃升民、陳俊良等媒介研究專家也應邀發表演講,他們普遍肯定了中央電視臺在廣告界的權威地位,強化了大媒體造就大品牌的意識。企業界的代表步步高老總段永平也在會上作了精彩的發言,他說,上海人與廣東人一樣,都對自己當地的媒體情有獨鐘。但實際上,全國性媒體尤其是中央電視臺具有覆蓋廣、影響大的獨特優勢,廣東的企業正是認識到并充分運用了這種優勢,才造就了一大批全國馳名的品牌。相比之下,上海的全國品牌相對顯得少了。段永平通過參加央視招標使得步步高短短幾年就蜚聲國內外,在廣告投放上稱得上是絕對的專家,他的發言自然發人深省。
據中央電視臺廣告部主任郭振璽介紹,2002年的招標將在過去的基礎上進行新的調整。其中新聞聯播后的13條五秒標版廣告,將依然采取暗標入圍的方式,但入圍的企業將增加到15家,再由這15家企業采取明標的方式競爭13條廣告,這就意味著有兩家入圍企業如果決心與魄力不夠的話將失去在該黃金廣告段投放廣告的機會。另外,A特段14條五秒廣告也將有16家企業暗標入圍,也有兩家入圍企業不能競得廣告時段。郭振璽解釋說,之所以做出這樣的調整,是因為在往年的招標過程中,這兩個時段的廣告是企業競爭最為激烈的,有的企業在暗標階段僅僅以微小的差距而痛失黃金段的機會,這次招標多增加兩家企業入圍,可以使這樣的企業有第二次機會爭取黃金時段。
其實,從目前傳媒業的發展形勢以及幾次招標說明會的現場情況來看,這些調整做得非常及時與合理。各省級衛星電視頻道經過幾年來的發展,雖有個別頻道偶露崢嶸,但他們的出彩往往只是曇花一現,發展勢頭忽起忽落,收視情況難以有穩定的表現,令企業界不再寄予重望,也讓各企業更加清晰地認清了中央電視臺的廣告價值。而近來各地方電視臺的有線與無線合并以及由此引起的主管廣告的領導層頻頻更換和廣告政策的諸多調整,則更加讓廣告主放心不下,這些因素都促使廣告主紛紛把注意力轉移到中央電視臺來,此次招標說明會各地廣告主能有如此踴躍的表現也就理所當然了。2002年中央電視臺招標政策的調整,正是為了讓更多的企業能夠參與黃金時段的最后角逐。
在上海舉行的招標說明會是記者印象最為深刻的一場。幾年來,上海及其周邊地區的企業對中央臺招標表現得并不十分積極。但是這次說明會,上海企業的參會人數之多大大超出了中央臺的意料。現場氣氛也非常熱烈,段永平發言結束后,各參會企業內部之間都進行了長時間的交流,他們似乎都被段永平的話打動了,這一方面是因為"榜樣的力量是無窮的",另一方面也是因為今年以來中央電視臺在上海地區的覆蓋率與收視率都有了較大的提升,中央電視臺播出的《情深深,雨蒙蒙》一劇在上海地區的收視率就創了新高。種種跡象表明,上海地區及江浙一帶將有大大超過以往數量的企業參與2002年的央視招標。